• 品牌底層設計

    品牌基因序列 以開局定結局

    品牌戰略學主流的觀點是,你需要做好頂層設計,找到一個遠離競爭的安全定位,建立天空之城。而現實是:地面的殘酷競爭不可避免,安全定位、一勞永逸的理論只會將你埋葬。

    一個當初弱小的企業種子,憑什么能脫穎而出成長為品牌大樹?要獲得解答,就要回到發生的源頭,探尋源生力量。如能在創始之初就注入強勢品牌基因,并找到合適的扎根土壤,以此為開局,就能在每次成長中獲得裂變級的強大,成就品牌大業。我們將創建時就賦予的品牌基因優勢,稱之為品牌底層設計。

    品牌讓選擇變簡單
    現在,用一種極簡的方式認知品牌

    品牌即人 擁有生命
    DNA基因傳承必有其結構

    品牌底層設計

    品牌基因序列 以開局定結局

    著作權保護-品牌認知模型
    作登號:19-2011-K-00004 ?2005-2016

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    品牌基因理論創始人

    龔凱先生簡介

    集和品牌管理股份創始人、董事長
    品牌底層設計戰略家
    品牌整合創新專家
    人本品牌持續探索者

    一張簡潔而完整的品牌認知地圖
    講述一個道理

    物質是刀柄
    精神才是鋒利的刀刃

    凡成功創建過品牌的夢想者都必將體會到一個道理:物質是刀柄,精神才是鋒利的刀刃。和物質顯而易見的創造不同,“信念”和“價值觀”這些精神看似無形無味,而它們才是決定品牌長期命運的根本,特別是在最深、最痛、最難的那些重大生死抉擇中,精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義,失去這個意義,所有物質生產都將崩塌。

    今天是品牌的世界,品牌讓世界重獲簡單,而長期以來,世界混沌復雜、迷霧重重,缺乏一張清晰而完整的品牌認知地圖。這促使我們去深入品牌底層,探索品牌核心世界的奧秘。品牌基因序列的破解,是一個里程碑。

    不容置疑,品牌即人,擁有生命。而一切生命體的發展、生長乃至消亡,都源自其與生俱來的生命基因序列。一切的外在表征,都源自內在最為牢固,最為簡潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結構,破譯品牌DNA。通過最簡潔、明晰的建構,來呈現品牌最本質的規律。

    品牌困境

    — 缺乏目標和信念,混沌、復雜、低效能。
    — 品牌結構混亂,顧此失彼,疲于奔命。
    — 品牌管理無序,流失品牌財富。

    品牌解答

    + 品牌底層設計,創建強勢品牌基因。
    + 聚焦品牌天賦優勢,持續裂變品牌價值。
    + 以簡馭繁,品牌讓選擇變簡單。

    品牌即人。品牌底層設計的理論工具《品牌基因序列》根植于人本學與傳播學地基。

    “人本學”探究人之初心,它呈現出極具創造性和自由超越的力量,解決我們為什么要創立品牌,品牌的終極意義是什么。品牌的源頭優勢不是比對手強,而是我們對愿意為之奮斗的事業,有一份發自內心的熱愛,有一份不知疲倦,有一份源源不斷的激情。唯有遵循杰出夢想的人,才有可能在未來動蕩、殘酷、不確定的競爭世界,持續保持那份恒定與堅韌,以鍥而不舍的定力去完成品牌藍圖。

    “傳播學”研究人類如何將人的無形意識呈現出來,運用符號進行社會信息交流的學問。傳播將品牌源力呈現出來,通過信息傳遞的結構性效能,組合語言學、符號學、社會學、心理學、戰略學、經濟學、人類學等等交叉復合性學科,解決怎么傳達品牌最符合人性,如何讓品牌的定位與定義,在人與人這個社會群類中成為一種帶有傳染性的文化現象,讓品牌植入人的心智,取得優勢位置,以達成最高效能的品類選擇競爭力。

    如同人類基因的雙螺旋結構,品牌基因也具有雙重屬性:物質性(品類存在)和信息性(意義創造)。品牌基因(遺傳因子)作為品牌生命體最底層結構,支持著品牌生命的基本構造和性能。儲存著品牌的品類、價值觀、風格、名稱、符號、觀點等核心密碼,掌管品牌生長、凋亡等過程的全部信息。品牌生存環境和基因遺傳的互相依賴,演繹著品牌的繁衍、裂變和創新合成等重要生命過程。品牌生物體的生、長、衰、病、老、死等一切生命現象都與基因有關。它也是決定品牌健康的內在因素。

    品牌是情理交融的生命體,物質化的“品類“和精神化的“價值觀”作為品牌的生命體,二者以雙螺旋結構交織呈現,它們之間既對立斗爭,又相互依存,互為其根。這是物質世界的恒定律,是眾多事物的綱領和由來,也是事物產生與毀滅的根由所在。

    品牌基因序列的發現,基于人類認知品牌的規律,極其簡練的建構出品牌創建最本質的結構。通過對品牌底層密碼的設計,獲得最高效能的品牌裂變成長的可能。

    如同一首宏大的樂章,品牌演繹的是完整旋律,
    而非拼湊的音符。

    品牌基因序列

    是6大品牌要素的結構性組合

    品類聚焦(功用,我是做什么的?)
    價值觀共鳴(意義,為什么要做?)
    品牌人格體(性格內在人格,風格外在人格)
    品牌命名(心智聯想啟動鍵)
    超級符號(符號就是意義,符號是攜帶意義的感知)
    品牌價值主張(一句話說明白產品核心價值)

    企業經營和其他人類活動一樣,都是一種系統。而現實的生存壓力,迫使我們深陷片段化的解決(如頻繁的營銷炒作),這就像對某一個音符的過分強調,會毀掉整個樂章一樣,在品牌塑造時,快照式的解答,也必然侵蝕未來。品牌創造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育,理應在開始就是完整的,任何肢解和拆分都將導致品牌的殘疾。因此,我們需要系統建構;我們需要重新關照整體,讓破鏡重圓;我們需要一個科學的品牌認知框架深度解決企業盈利,以及持續盈利的終極命題。

    品牌的解答或許是簡單的,而跨越混沌的過程確實深刻而完整的。

    我們確信:10倍速知識經濟時代,唯有整合者,才是解答者。

    創建強勢品牌基因

    強者恒強的品牌整合系統創新

    品牌的創建是一個完整而持續的過程,品牌基因序列作為認知品牌的一個戰略聚焦工具,基于一套完善的開發模型,幫助企業重建科學的品牌底座與認知系統,夯實品牌根基,讓原本混沌的品牌要素清晰可見、結構可明。




    品牌基因序列從發現到成熟

    感謝一路同行的杰出夢想者

    同仁堂、7天酒店、迪士尼、英特爾、APEC、奧飛娛樂、簡一、良品鋪子、九陽、美的、易到用車、南陽迪克、唯意定制、紅蜻蜓、卡奴迪路、哲品生活、越秀集團、方圓、中國郵政、安利、九毛九、金利來、華勝豪車專修、湯臣倍健、同道大叔、凱芙蘭、正安中醫、樂心智慧醫療、健客網上藥店……

    集和通過品牌基因序列的系統梳理,為企業設計品牌底層,提供企業品牌整合創建與創新服務。迄今為止,通過品牌基因的系統打造,集和成功服務的企業市值過萬億,上市及行業標桿品牌超百家。

    品牌底層設計打造超級品牌基因

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