凱芙蘭搶占90后,締造新一代個性彩妝品牌

    • 品牌:凱芙蘭KAFELLON
    • 品類:個性彩妝潮牌
    • 時間:2014~2015
    • 服務:年度年度資產管理、品牌整合營銷、 品牌路演、品牌互動傳播、品牌年度形象升級、品牌傳播設計
    項目成果:

    2015年攜手集和啟動品牌迭代,重新定義玩趣潮妝定位,通過色彩豐富創意十足的產品和時尚潮趣的品牌形象,凱芙蘭逐漸成為中國彩妝界中獨樹一幟的彩妝潮牌,在全國各地擁有6000多家零售網點。

    2015年,凱芙蘭攜手集和,進行一次革命性的品牌形象改造,隨后一場席卷全國的瘋狂路演上映了,以互聯網思維拓展品牌形象設計以及路演形式,將彩妝潮牌的新品牌基因演繹到底。



    重塑品牌基因

    玩趣潮牌凱芙蘭


    “一刀切”的品牌溝通方式已不能打動年輕消費者,深入挖掘年輕人的消費訴求及獨有的溝通方式才能贏得先機。通過對目標消費者的重新定位,鎖定更精準的人群和確定更大市場份額。

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    品牌形象時尚化

    時尚 潮趣 國際化質感


    在確定品牌基因和鎖定目標消費者之后,在品牌形象上進行一場視覺革命,顛覆原來同質化嚴重的品牌形象,將時尚潮酷的黃黑色作為新的品牌色,打造出一種潮趣、時尚、國際化的質感。


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    國際化代言人

    90后新生代最美人氣偶像


    凱芙蘭斥資千萬力邀90后優質偶像——全球最美臉蛋林珍娜擔任品牌代言人,源于對新生代的認可。Nana的青春張力與多元魅力與凱芙蘭潮牌氣質不謀而合。


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    產品包裝升級

    有顏有料 玩趣來襲


    彩妝是為了表達真正的自己,而非標簽化的虛偽掩飾,凱芙蘭致力于提供高品質的專業彩妝產品和個性化彩妝方案,滿足廣大消費者的個性化需求,緊跟國際流行趨勢,不斷創造出最新潮最時尚的產品設計與彩妝概念。凱芙蘭始終堅持優質路線,將風格、品味、個性與樂趣滲透至產品與服務之中。


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    美妝潮玩社區打造

    亞洲美妝學院


    作為凱芙蘭的品牌名片,亞洲美妝課堂在2015年正式升級為“亞洲美妝學院”,并推出針對彩妝BA的專業版本和消費者版本。用品牌定制概念打破“千人一面”的妝容桎梏,為消費者提供一個可以輕松實現個性化妝容的服務平臺。


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    直擊行業痛點

    品牌營銷年輕化


    經過一系列的改造之后,接二連三的捷報讓大家相信,新形象的凱芙蘭已經開始順利進入市場:3月10日,凱芙蘭首場訂貨會在河南舉行,會議回款猛超900萬,展現了終端對凱芙蘭品牌的信心;4月3日開始,大連天姿5家店鋪同時進行整店包裝,嚴格按照2015凱芙蘭“驚喜?煥變"全新包店形象。短短三天的時間,大連天姿店內凱芙蘭彩妝銷售高達6萬元;4月8日到5月6號,凱芙蘭彩妝“驚喜·煥變”全省聯動,綻放中原。河南堂之貿易有限公司(簡稱堂之)攜手凱芙蘭彩妝共同奮斗,現場交易高達8360655元。

    2015年1月28號凱芙蘭彩妝品牌全國代理商營銷峰會隆重舉行。以“NOW TO WOW 驚喜煥變”為主題,貫穿品牌全年推廣傳播,不僅代表品牌形象驚喜煥新,更代表消費者從平凡到驚艷的蛻變愿望。通過互聯網思維營銷方式植入傳播與線下活動結合推廣的方式,給傳統彩妝傳播創意帶來一些新的啟示。



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    2015年凱芙蘭總冠名了行業最高規格會議——中國化妝品大會,成為8年以來,第一個冠名中國化妝品大會的彩妝品牌。


    大會上,凱芙蘭以潮玩魅力為行業展示了一個前所未有的彩妝新世界。品牌概念店的設計上,我們以凱芙蘭”驚喜煥變號”為設計概念。幾何構成的造型設計結合太空星球作為主題元素,整體營造出一種未來感與科技感。充滿未來及科技感的消費體驗;多功能互動櫥窗;可以觀看化妝教學的試妝魔鏡;帶有自拍設置的亞州美妝學院迷你小學院;融合多媒體技術和裝置藝術的產品展示;燈光藝術展的奇幻品牌展示;播放妝容大片的炫酷LED眼鏡;新奇的ibeacon尋寶游戲;別具時尚魅力的化妝教學體驗;大會全息投影技術出場;全方位多角度展現了凱芙蘭作為彩妝第一潮牌的玩趣魅力。


    2015年最新路演形象以驚喜禮物與盒子為外觀設計概念,內分為化妝區、表演區、洽談區和互動區四個區域,整體設計風格新穎時尚,給消費者帶來不一樣的凱芙蘭以及“驚喜·煥變”的體驗感受。



    炫酷的黃+黑主色調,“旋木化妝臺”、“潮妝大篷車”、“摩天輪轉盤”、“范小K巴士”、“童年蹦蹦床”……玩趣美妝夢工場不僅顏值滿分,還讓每位消費者盡情享受來自彩妝的潮玩時尚魅力。凱芙蘭玩趣美妝夢工場巡演登陸廣州、北京、常州、蘇州等全國各地,掀起潮玩旋風,首站廣州百信廣場僅僅三天,銷售額高達386676元。甚至輕松開出10455元的超級單。


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    當消費者沉浸于酷炫好玩的場景體驗, 時尚新穎的產品包裝, 她們不再是一個價格敏感者, 而是一個為場景買單的參與者。 未來的消費不再是在傳統的終端, 它將滲透在所有人的生活場景里。如今,通過商業模式改良以及品牌基因形象改革助力,凱芙蘭彩妝潮牌將做第一個革新者, 為年輕消費者打造一個酷炫好玩的彩妝體驗場所,打開彩妝第一潮牌新格局。


    2015年,凱芙蘭攜手集和,進行一次革命性的品牌形象改造,隨后一場席卷全國的瘋狂路演上映了,以互聯網思維拓展品牌形象設計以及路演形式,將彩妝潮牌的新品牌基因演繹到底。




    官方報道鏈接:

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