7天酒店 —— 如何做到心智時代的品牌年輕化?

    • 品牌:7天酒店
    • 品類:零負擔自由空間
    • 時間:2016年
    • 服務:品牌整合創新
    項目成果:

    集和攜手中國經濟型酒店第一品牌——7天酒店進行品牌的整合創新,從品牌戰略基因的強勢賦予到品類的全新打造,從人格化品牌的全系統打造到“酒店+時尚”的場景營銷,搶占新世代消費者的心智領地,實現品牌資產的最大轉型,讓品牌真正成為年輕的選擇。

    如何做到心智時代的品牌年輕化?

    品類如何實現品牌的增值變現?

    情感人格化品牌如何創造可持續流量?


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    回望2016年,可謂是酒店行業熱鬧的一年,從萬豪收購喜達屋掀起的酒店的行業巨頭的合作,到公寓民宿新興業態進駐市場的資本追捧等,酒店行業的發展愈顯多元化和融合性。然而對于經濟型酒店來說,其市場由于發展過多過密導致了供大于求的狀態。其單一的服務和住宿環境已經不能滿足新世代消費者的需求。

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    從廣汽豐田的“我是致炫大玩咖”主題線上發布會到今年年初阿迪達斯“我是億萬里挑一”的營銷首秀等品牌已經牢牢抓住年輕市場,以“80后”和“90后”為代表的新興消費群體成為了現今市場的絕對主角,他們不是消費的人,而是具有獨立人格、靈魂和精神完整的個體——他們需要具有使命感的企業滿足產品和服務外的情感共鳴。而對于品牌來說,年輕化是必然的趨勢。

     

    市場營銷時代終將過渡到心智時代,搶占新世代消費者的心智成為品牌年輕化的首戰策略。面對激烈的酒店行業競爭,7天率先攜手【集和】進行全新品牌系統升級創新,真正讓品牌成為年輕的選擇。


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    全新品牌戰略基因

    搶占新世代年輕消費者心智領地

     

    作為第一家在美國紐交所上市并擁有中國酒店業最大規模會員體系的鉑濤集團,其旗下的經濟型酒店品牌——7天酒店,創立于2005年,中國經濟型酒店第一品牌,擁有2300多家門店。然而經濟型酒店的市場競爭激烈及品牌老化已讓7天的市場份額逐漸減少。


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    品牌即人,擁有生命。【集和】重新賦予7天強勢品牌基因,從戰略上深入品牌本質,為7天酒店品牌年輕化實現最高效能的品牌裂變價值。從全新logo到全新品類打造,7天以全新的形象滿足新世代年輕消費群體對酒店的體驗化品質期望,從而產生情感歸屬——從“睡好覺”到“輕生活”。


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    全新品牌標識繼續以數字“7”為核心識別元素,延續了7天品牌的經典標記。其標識構型變得更加柔和與輕巧,更符合國際扁平化審美趨勢,同時使用明快舒適的天空藍與檸檬黃進行搭配,更凸顯出7天品牌年輕與活力的個性,也進一步傳遞7天“零負擔自由空間”的全新品類定位。

     


    品類全新打造

    實現品牌聯動力及增值變現

     

    全新7天以“零負擔自由空間”的品類重新定位,圍繞“極簡、品質、活力、自由”的核心概念7天打造了一個全新的升值體驗空間。

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    從特設簡易健身器材免費借用服務的“年輕加油站”到即購早、中、晚輕便式食物及日常商品的“24小時便利購”,從自由移動的多樣化辦公休閑需求到能同時滿足周邊社區的輕巧服務等等,在全新升級的7天酒店空間里,你能享受到的不僅是人性化的靈活服務,更是一種生活體驗。

     


    “24小時便利購”

     

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    “年輕加油站”

     

    Freemium商業模式的運營讓酒店基礎客房產品保本引流,高級增值服務流量變現,門店只是一種“據點”資源,無數種增值服務及資源合作才能讓體驗升值。7天這樣的空間真正意義上實現經濟型酒店的首有的社區聯動力及增值變現。

     

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    品牌競爭的實質則是品類的競爭,體驗及共享經濟驅動下的時代,7天酒店全新品類要打造的不僅是一個概念空間,更是消費者的心智歸屬地。

     


    全新視覺系統打造

    實現品牌人格化情感維系

     

    如果說90%的消費者用圖式做觀察,那么7天將為年輕消費者創造多10%的視覺溝通,設計能直觀地傳遞品牌理念,但能產生直接性溝通的卻很少。

     

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    在全新視覺的升級打造上,7天以溝通式的情感設計——潮萌的二次元插畫與年輕消費者進行有愛的溝通互動,品牌的親和力也滲透到整個視覺系統中,一系列的產品衍生讓人眼前一亮,也為之一暖。如果說酒店行業也能實現“IP多元化成長”、“二次元經濟”、“泛娛樂”等,那么7天將是第一個先鋒實驗地。

     

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    品牌的人格化情感打造將在真正意義上形成心智連接,完成基于用戶情感的維系。這是一種維系、連接、溫度感,也將轉化為潛在的可持續的流量。

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    “人格化品牌插畫全系統設計”








    “人格化品牌生長系統 之 酒店物料設計”



    “多元自主DIY辦公系統設計”

     


     “潮樂時尚網頁系統設計”

     

    而在12月9日,全新7天酒店在2017鉑濤集團新品時尚秀——全球酒店業唯一時尚秀,也被譽為酒店業“維密秀”中現場首次亮相,數千粉絲和百余位媒體人士到場,一同見證和體驗了7天酒店全新升級后的新形象、新產品和新服務。萌趣時尚的人氣7天展館在【集和】團隊的全程打造下更是大放光彩,首次讓消費者搶先體驗全新7天的年輕形象,鮮活有趣,率先給到市場一個有力的形象沖擊。

     

    “以數字工具H5為載體,深入連接消費者情感世界”

     


    “酒店跨界時尚,一場摩登秀引領全民嗨樂”

     

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    “集和伙伴全程把控7天展會工程質量力求完美呈現”



    “新品秀7天展會100%完美落地呈現”

     



    “打造全新7天場景營銷,實現與消費群體的深入互動”

     

    全新7天酒店不再只是設計圖上的概念,【集和】為其打造的“酒店+時尚”場景營銷更是引起了行業一片熱潮,這是一個屬于年輕人的體驗之地:時尚生活、潮樂享受、社交分享等引來了上百萬人流,這也預示著7天酒店品牌的年輕化已獲得了市場的初步認可,更重要的是贏得了一片新興年輕消費群體的芳心。


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    “#嗨!第25小時#登上微博熱搜話題榜第二位,

    主流媒體流量持續導入”




    “各界媒體爭先報導傳播,社會影響力實現市場變現”

     

    如果說越來越多的酒店會往“輕資產”轉型,那么品牌年輕化可能是最大的“輕資產”。互聯網信息沖擊下品牌年輕化是時代趨勢,未來也將是一個屬于年輕人的時代,擁有有完整精神、獨立意識的年輕人將成為未來的消費主力, 如何讓品牌更年輕?似乎都是每個想與用戶實現終身關系的企業都應該去思考的,因為品牌歸根到底是目標的競爭、活力的競爭,繁殖的競爭。

     

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    官方報道鏈接:

    • 把酒店搬進秀場,7天酒店時尚演繹全新升級

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