同道大叔-從超級IP到超級品牌,同道大叔如何打造泛娛樂生態圈?

    • 品牌:同道大叔
    • 品類:文創 互聯網
    • 時間:2016
    • 服務:品牌整合創新、品牌管理及整合營銷、零售終端系統打造、互聯網創新產品、品牌識別系統管理
    項目成果:

    以星座文化為核心,通過“同道大叔潮爆星座嘉年華”展覽、UNCLE‘S FREINDS CAFE&STORE咖啡館、同道大叔周邊產品等方式,快速整合產業鏈,為同道大叔創新打造國內原創IP最強的泛娛樂生態圈。

    如何超越自媒體謀得下一個時代的生存權?

    網紅該如何做內容變現?


    從超級IP到超級品牌  

    一個泛娛樂生態圈是如何打造的?


    集和X同道大叔戰略品牌創建


    20世紀60年代,美國時尚大師安迪·沃霍爾就說過,“未來,每個人都有機會成名15分鐘”。今天,層出不窮的“網紅”讓我們看到,他的預言已接近90%的實現。


    每種迭代, 都意味著網紅對出路的重新思考。在人人都搶奪IP的時候,有這么一個坐擁2000萬粉絲網紅自媒體大號——“同道大叔”,卻手握了“星座”這一全球性的超級IP,建立了一個“星座帝國”,而這背后又是一條強大的泛娛樂生態鏈。


    集和X同道大叔戰略品牌創建


    目前,同道文化旗下已有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業、同道互動等多個子公司,都在致力于打造以星座文化為核心的泛娛樂商業帝國。從版圖上看,生態鏈包含媒體、娛樂、IP、內容和實業五大板塊,涉及網紅電商、星座團體、星座主題旅游、同道大叔主題咖啡等。同道的版圖非常大,正朝著全產業的商業模式前進。

     

    同道大叔不再只是一個十二星座槽爸,不再只是一個人,而是一個超級大平臺。


    騰訊網絡媒體事業總裁劉勝義也指出:IP是泛娛樂產業之路的立足之本,更是實現從“泛娛樂1.0”到“泛娛樂+”的發展引擎。IP代表著可被發掘的虛擬資產,從虛擬資產到新形態文化商業消費品牌過渡,這也是網紅時代3.0的玩法。

     

    而同道大叔又是如何打造這么一個泛娛樂生態圈的?


     

    ①大型互聯網體驗式互動潮流時尚展會,實現流動性可持續贏利運營模式


    集和X同道大叔戰略品牌創建


    2016年7月8日,大型互聯網體驗式互動潮流時尚展會——“同道大叔·潮爆星座嘉年華” 在廣州正佳廣場開幕,這是一場以同道星座形象為核心打造的線下展會。展覽分為“星座源生態”+“星座喜樂街”+“星座惡人谷”+“星座好奇屋”+“粉絲福利社”五個展區。其中,作為展覽的重頭戲,為十二星座分別搭建了專屬的場景屋:白羊的暴走都市、射手的碧池沙灘、天秤座的選擇困難街、獅子座的霸氣高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的悶騷有限公司、雙魚座的玻璃心劇場……


    集和X同道大叔戰略品牌創建



    集和X同道大叔戰略品牌創建

    “星座喜樂街效果圖”



    集和X同道大叔戰略品牌創建

    “星座喜樂街落地圖”


    集和X同道大叔戰略品牌創建

    “反虐者聯盟”


    集和X同道大叔戰略品牌創建

    “星座好奇屋”


    集和X同道大叔品牌設計

    “獅子座城堡”



    集和X同道大叔品牌設計

    “粉絲福利社”


    集和X同道大叔品牌設計

    圖片23.png“好吃到歡蹦的星座美食”



    ②第一家網紅線下實體店,實現流量入口的互動傳播。


    線下體驗也將成為一種常態存在,同道文化打造的第一家網紅線下實體店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 也在上海的正太廣場隆重開業,以“時尚高顏值輕餐飲+玩趣的空間風格+讓人忍不住剁手的周邊產品購物區+大叔領銜一眾大V+每日店長”服務,為都市年輕人提供了休閑娛樂的新選擇,這是一種沉浸式的獨特消費體驗,更是一個同道自身宣傳的絕佳流量入口,形成粉絲的自傳播。同時同道咖啡館也是一個具有很強可復制性的商業模式,未來在每個城市都可復制落地。


    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計



    ③系列產品衍生開發,實現虛擬內容資產的實物變現。

     

    以廣大年輕受眾最喜歡的萌賤,潮趣的設計風格、創造豐富的產品線,涵蓋了年輕受眾日常生活的絕大部分需要,服飾、家居、文具、休閑食品、動漫、文化衍生品等,實現快速變現,營造出強烈的潮流生活方式。這是同道線上虛擬的內容資產的實物變現,以IP產品給予粉絲更多的實際互動。而這一系列的產品將不斷供給各大展會、實體店以及其它各種售賣渠道,同時也與影視公司、設計公司、廣告公司等有良好合作。


    IP合作可以讓IP產值提升4倍,各行業的融合將會產生乘法效應,從而實現產品售賣的最大渠道圈。

     

    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計集和X同道大叔品牌設計

    “潮趣T恤”



    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計

    “吐不完槽系列襪子”


    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計

    “玩嗨工作筆記本” 


    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計

    “喜樂主題明信片” 


    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計

    “不下雨傘系列” 


    集和X同道大叔品牌設計

    集和X同道大叔品牌設計


    “同道大叔”將慢慢不再以“網紅”的個體呈現,這位大叔說他將專注于創作以及線下這一塊,而同道文化旗下的各子公司會負責不同的模塊,同道創意主要負責IP與品牌管理,搭建基于星座文化與卡通形象的文化品牌,而同道傳媒則以其自媒體影響力進行營銷與傳播,同道制造生產相應的衍生品,道仔影業開發相應的影視產品,未來還會開發游戲業務。


    打造出這么一條強大的品牌泛娛樂生態鏈,從創意策略到風格設計,到落地變現,集和陪伴同道大叔,全程參與。





    創作花絮大放送


    而其中的創意

    又是如何迸發

    每個創意環節和場景又是如何完成

    讓集客君帶大家一起看看幕后的故事吧~



    【創意會ING】

    應該給雙魚座建一個豪華泳池還是玻璃心劇場?水瓶座是精神病院還是碧池沙灘?展會上的所有點子全在集和團隊小伙伴的腦子里。


    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計


    【設計師手稿】

    想好了點子,還得靠設計大神們把它快速可視化,作為下次頭腦風暴的討論基礎哦。


    集和X同道大叔品牌設計


    【互動ING】

    最終的展覽呈現就是集和的小伙伴再一次和同道團隊的互動、磨合中完成的。


    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計


    集和X同道大叔品牌設計



    對于超級IP品牌的打造,集和也將有自己的系統打磨及輸出。超級IP不僅僅是泛娛樂,更多是在真正意義上形成心智連接,完成基于用戶情感的維系。超級IP就是把這樣一種維系、連接、溫度感,轉化為更可持續的流量。未來也將是一個屬于年輕人的時代,更有完整精神、獨立意識的年輕人將成為未來的消費主力。 如何讓品牌更年輕?似乎都是每個想與用戶實現終身關系的企業都應該去思考的,因為品牌歸根到底是目標的競爭、活力的競爭,繁殖的競爭。


    官方報道鏈接:

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